流量生花的云包场，已经卷不动了 - 热门赛事

随着十月档期剧集排播逐步明确，新一轮由流量明星粉丝主导的云包场竞争已提前拉开帷幕。

截至9月29日，由魏大勋与赵今麦主演的《无可替代》作为十月档首部开播作品已上线两天，其粉丝云包场中，赵今麦粉丝贡献约6万个座位，目前在00后女演员中位列第一。然而，整体来看，这一数字仍低于今年流量明星粉丝云包场的平均水平。

与此同时，有望进入十月排播期的项目也已提前进入“备战状态”。例如孟子义与李昀锐主演的《尚公主》、田曦薇主演的《嫁金钗》、王鹤棣主演的《咸鱼飞升》、肖战主演的《小城良方》等，均已开始为云包场储备资源。目前，通过售卖应援礼包、抽奖活动、拔旗集资等打投方式，各家后援会重新搭建数据战线，其中不乏田曦薇粉丝提出云包场翻倍的小目标。

但热闹背后，经过上半年的发展，一个日益显著的变化是：这套曾被视为流量剧标配的氪金玩法，也正面临难以继续“内卷”的现实。

决战氪金之巅

与往年粉丝为云包场疯狂投入、场次瞬间售罄的盛况不同，今年更明显的趋势是，除极少数头部艺人外，绝大多数粉丝都在收紧预算，大量剧集主演的粉丝云包场出现缩水、滞销及参与热情下滑的现象。

据不完全统计，今年7至8月播出的数十部剧中，仅丁禹兮主演的《花开锦绣》粉丝云包场突破31.9万个座位，为同期最高；侯明昊主演的《雀骨》、张凌赫与王楚然主演的《这一秒过火》、丁禹兮与张新成主演的《南部档案》也超过20万个座位。但与此同时，暑期档真正的播放量冠军却是陈伟霆与曾舜晞主演的《九门》。

有趣的是，跨越暑期档尾声至9月档前后，出现了《早春晴朗》和《兰香如故》两部黑马。前者在零粉丝云包场的情况下，创下今年多个平台纪录，云合市占率突破40%；而后者目前两位主演粉丝云包场数量尚不足4万个座位，却已创下平台热度历史第三、云合市占率突破40%的佳绩。尽管饱受热度与拉新、集均数据不符的争议，但很明显，《兰香如故》又是一部脱离云包场助力的剧集。

也就是说，云包场数据与剧集实际播放量及口碑之间，并未形成稳定的正相关关系。

将时间拉长至今年前八个月，这种“降温”更为明显。

根据豆瓣小组收视率研究中心的不完全统计，过去扛剧型流量主演，尤其是头部流量新剧动辄能出现几十万个座位，然而如今从开播到热播期结束，总数在10万个座位上下已成为不少流量剧的常见水平。例如虞书欣主演的《灿如繁星》、田曦薇主演的《天才，女友》、白鹿主演的《唐宫奇案之青雾凤鸣》、孟子义主演的《百花杀》、杨洋主演的《雨霖铃》、魏大勋主演的《有罪之身》、李昀锐主演的《冰湖重生》等。

双流量主演的项目通常能将数字推至20万以上，如《逐玉》《九门》《南部档案》《这一秒过火》等，其中《莫离》《花开锦绣》《翘楚》粉丝云包场座位量均超过30万，为今年暂列前三，但真正超过30万个座位的仍是少数。

截至目前，2026年粉丝云包场超过10万个座位的剧集仅有16部；而去年有公开数据可考、超过10万个座位的剧集在25部以上。去年排名靠前的《赴山海》《长安二十四计》《天地剑心》《暗河传》《藏海传》，粉丝云包场均超过30万个座位，其中《赴山海》达到44.9万个座位，至今仍是高位纪录。不过，像成毅粉丝去年为每部剧集云包场都投入超1000万元，也堪称豪气十足。

更值得关注的是，云包场不仅在数量上减少，也开始“卖不动”。

近两年，一旦剧集播放不及预期，主创及制作方继续追加云包场以维持平台热度的情况并不罕见。但当座位数量越来越多时，真正进场领取的观众却未必同步增加。部分流量剧的会员座位需要几分钟甚至几十分钟才能领完，腰部剧可能滞销数小时，甚至开场后仍有大量剩余。例如周也与许凯主演的《一瓯春》、任嘉伦主演的《深渊无间》近期就曾因类似情况登上热搜。

这意味着，云包场正在失去其最重要的一层想象力。过去它既是粉丝号召力的展示，也是平台拉新及剧集冷启动的工具；如今，它越来越只是一个看起来漂亮、却未必能转化为真实观看的数据。

更尴尬的是，当云包场本身也开始成为热度运营的一部分，其“含金量”就更难判断。数字当然可以继续做大，但它究竟代表多少真实新增观众、多少有效播放，已越来越难从表面座位量判断。

某种程度上，云包场的悖论也在此显现：它原本是为了将剧集送到更多人面前，可一旦包场本身成为需要维护的“成绩”，宣传目标就容易从“让更多人看剧”滑向“让数字更好看”。

当手段本身变成目的，粉丝自然会开始追问，这笔钱到底值不值。

为什么包不动了？

云包场最初的逻辑并不复杂：粉丝花钱购买平台会员权益，再免费发放给圈外观众，以此为其偶像的新剧吸引首批用户。

随着平台热度机制和饭圈竞争加码，它逐渐从“请路人看剧”演变为一场围绕艺人号召力的公开竞赛。粉丝包场、主创包场，品牌方、艺人好友、网红博主等也纷纷加入，包场数量甚至一度成为衡量支持力度及圈内人缘的标准。

但当所有人都开始包场时，这套机制也开始透支。

首先被透支的是粉丝预算。

流量演员一年多部剧已越来越普遍，古偶、现偶、仙侠轮番上线，热门CP反复二搭、三搭。对粉丝而言，过去可以集中资源投入一部剧，如今却要在多部作品、商务活动、生日应援、榜单及日常数据之间不断分配预算。

例如去年成毅三部剧接连播出，虽然仍保持高投入，但《赴山海》之后的两部剧，粉丝云包场座位量出现下滑，这也说明即便是核心粉丝盘足够大的头部艺人，持续高强度投入也难以无限复制。

因此，粉丝的逻辑正从“每部都氪”转变为“选择性氪”。剧本和制作是否可靠、平台是否重视、艺人戏份和番位是否符合预期，甚至剧方宣发是否“善待”自家艺人，都会影响粉丝是否愿意继续买单。

此前，针对云包场数量疑因平台数据“抹零”、热播期被压缩、剧集和艺人宣发缺席严重等问题，周也粉丝针对其主演的《你好1983》选择“零云包场”，打响了流量艺人粉丝零云包场的第一枪，并将预算转向二创激励、视频推流等渠道。

这是一个典型信号：粉丝并未停止为偶像花钱，只是开始重新计算钱花在哪里更有效。

第二个问题，是云包场的投入产出比越来越难看。

近两年，云包场单份会员的单座价格从早期约20元上涨至30元及以上，粉丝成本明显增加，但云包场能带来的传播价值却未同步增长。同时，粉丝拼命“上供”，艺人番位、戏份等却起伏不定，甚至换不来更上一层的商业资源与行业认可，投入动力自然减弱。而更严格的领取条件、更少的可领取名额，也降低了路人参与意愿。粉丝花几十万元甚至上百万元堆出的座位量，可能只换来短期热度和一张排行榜截图，却很难真正改变播放走势，更无法为剧集质量兜底。

当剧集同质化、剧情套路化、演员表现无法说服观众时，云包场带来的“第一点击”并不会自然转化为持续观看。包得越高、口碑越差，甚至会反过来放大数据与真实体感之间的落差。

第三个变化，是平台、剧方和粉丝之间原有的利益默契正在松动。

过去大家默认“粉丝多包一点，平台热度更好看，剧集数据更漂亮”；但当宣发压力越来越多转嫁给粉丝，而粉丝期待的资源、待遇和市场回报却未必兑现时，云包场就从应援工具变成了博弈筹码。减少包场、停止包场，开始成为粉丝表达不满的一种方式。

还有一个常被忽略的问题，是云包场对平台会员逻辑本身也形成了反向影响。长期免费领取会员，使一部分观众逐渐形成“等包场”的观看习惯；当免费名额减少、领取门槛提高时，他们未必会自然转化为付费用户，而可能直接转向其他免费或盗版渠道。对平台而言，云包场可以短期拉新，却不等于长期留存；对粉丝而言，花出去的钱也越来越难看到清晰的转化结果。

这也解释了为什么一些后援会开始将预算转向信息流、短视频二创、角色安利等更可量化的渠道。至少，这些投放能更直接地触达潜在观众，而不是把大量预算沉淀在一个越来越像“粉圈内部成绩单”的指标里。

因此，云包场卷不动，并不仅仅是因为粉丝没钱了，而是大家开始意识到，这笔钱未必能真正换来一部剧的成功，数据价值贬值下的自然退潮或许是必然。

结语

粉丝云包场的降温，本质上是流量时代一种数据玩法的边际效应正在递减。

它曾经有效。对于缺少冷启动声量的新剧而言，粉丝购买会员、拉路人进场，确实可以制造第一波观看和讨论；对平台来说，它也兼具拉新、促活和热度运营的价值。但当云包场被用于列表排名，甚至与“爆剧”身份强绑定后，它就从一种宣传手段变成了饭圈内部的军备竞赛。

而今年越来越多的滞销、缩量和“选择性应援”，说明粉丝也在重新理解这套游戏：数据可以购买，注意力可以购买一部分，但观众是否留下来，最终仍取决于内容。

《低智商犯罪》《太平年》等作品的走红，也提供了另一种参照。一部剧并不需要先有几十万个座位的粉丝云包场，才有资格成为爆款。反过来，再高的云包场，也无法替一部不好看的剧完成口碑逆转。

云包场不会消失，它仍会是流量艺人剧集宣发的一部分。但当粉丝不再愿意无条件为数据美化买单时，平台和制作方真正需要回答的问题也会重新浮出水面：一部剧，到底靠什么把人留下来？

答案其实一直没变。内容、创作和表演，才是留住观众的法门。

本文来自微信公众号“文娱先声”，作者：先声编辑部，36氪经授权发布。